Desde el año 2006, el ranking Kantar BrandZ ha sido una referencia en el mundo del marketing y las marcas, y es que no es para menos, ya que ha sumado un total de más de 9,3 billones de dólares al Top 100 Global.
Este ranking, realizado por la compañía de investigación de mercado Kantar, evalúa y clasifica las marcas más valiosas a nivel mundial, teniendo en cuenta factores como la percepción de los consumidores, el rendimiento financiero y la fortaleza de la marca. Desde su creación, ha sido una herramienta muy útil para las empresas y una fuente de información relevante para los expertos en marketing.
Para muchas marcas, figurar en el ranking Kantar BrandZ es un gran logro y una muestra de su éxito en el mercado. Y es que, no solo se trata de encontrar el lugar en la lista, sino de mantenerse en él y seguir creciendo en valor de marca año tras año.
Una de las principales conclusiones que se pueden extraer de este ranking es que las marcas más valiosas son aquellas que han sabido adaptarse a los cambios y a las nuevas formas de comunicación con los consumidores. En la era digital en la que vivimos, las marcas que han sabido aprovechar al máximo las nuevas tecnologías y las plataformas online tienen una mayor presencia y un mayor impacto en la mente de los consumidores.
Además, el ranking Kantar BrandZ también demuestra la importancia de la innovación y la creatividad en las marcas. Aquellas que han sabido romper con lo atávico y ofrecer algo nuevo y diferente a los consumidores han logrado destacar y aumentar su valor de marca.
Otro aspecto a tener en cuenta es la importancia del propósito de la marca. Los consumidores cada vez son más conscientes y exigentes, buscan marcas que tengan un propósito claro y que se comprometan con causas sociales y ambientales. Por lo tanto, aquellas marcas que han sabido conectar con sus consumidores a través de un propósito y valores compartidos, han logrado un mayor valor de marca.
El ranking Kantar BrandZ también pone de público la importancia de la consistencia y la coherencia en la comunicación de la marca. Las marcas que han mantenido una imagen y un mensaje consistentes a lo largo del momento son las que han logrado una mayor lealtad y confianza por parte de los consumidores.
En resumen, el ranking Kantar BrandZ es una herramienta imprescindible para las marcas en su búsqueda por ser más valiosas y ser relevantes en el mercado. Además, es una fuente de información muy valiosa para los expertos en marketing, ya que permite analizar las tendencias y los cambios en la percepción de las marcas por parte de los consumidores.
Desde su creación hace más de una década, el ranking Kantar BrandZ ha sido testigo de la evolución del mercado y de las marcas. En un mundo cada vez más competitivo y cambiante, esta lista nos muestra que la clave del éxito radica en la capacidad de adaptación, la innovación, el propósito y la coherencia en la comunicación de la marca.
En definitiva, el ranking Kantar BrandZ es una herramienta imprescindible que nos demuestra que las marcas más valiosas son aquellas que logran conectar con los consumidores y ofrecerles algo más que un producto o servicio, sino una experiencia y un propósito que les hace sentir identificados y leales a la marca. Y es que, en un mundo en constante evolución, el valor de marca es un factor clave para el éxito de las empresas en el largo plazo.
